Chapter4. Knowledge and Understanding
Part 1. Knowledge Content
1. Schema & Association
Schema는 어떠한 제품이나 브랜드를 연상하면 떠올릴 수 있는 다양한 정보들의 집합을 말한다. 마인드맵과 비슷한 개념으로, 각각의 정보들 사이를 잇는 연관관계는 ‘연상’ 즉 association이라고 한다. 예를 들어, ‘애플’이라는 브랜
construal; Ahluwalia 2008), have been known to impact extension evaluation through their influence on perceptions of fit.As such, our knowledge of other drivers of brand extension evaluations, such as a brand’s cultural symbolism, is relatively limited.
In contrast to the deliberate reasoning involved in the perceived fit or country-of-origin (COO) assessments that might be relevant for cultura
제품 평가가 달라질 것인가.
독특한 색상명을 사용하는 것이
평범한 색상명을 사용하는 것보다 더 효과적인 마케팅 전략인가
일상생활 예시
0
1
이론적 배경
(동일한 색상의 제품)
제품 색상명
1. 불일치 수준 (Incongruity Theory)
2. 해석수준 이론 (CLT : Construa-Level Theory)
(제품에 대한)
소비자들의 태도
0
2
1. 서론
소비자는 매체나 언론 또는 방송 등의 다양한 일상 속에서 자극을 수용하고 환경이나 신념, 가지고 있는 지식 등으로 각각 그것을 수용하고 있다. 이렇게 마케팅을 담당하는 사람으로서는 소비자가 받는 다양한 자극이 있는데 그들에게 마케팅 대상이 되는 상품이나 서비스를 소비자에게 더
Full Terms & Conditions of access and use can be found at
https://www.tandfonline.com/action/journalInformation?journalCode=rina20 International Journal of Advertising
The Review of Marketing Communications
ISSN: (Print) (Online) Journal homepage: https://www.tandfonline.com/loi/rina20
When verbal metaphors become more persuasive:
the interplay between goal orientation of ad
claims and metaphor
H
Ⅰ. 서론
모든 사람들은 현재, 지금의 상황에서만 직접적인 경험을 하며, 관찰하고, 체험할 수 있다. 지난 과거나 미래에 대해 인간이 직접적인 경험을 한다는 것은 불가능하다. 하지만 해석수준이론은 현재가 아닌 멀리 떨어져 있는 상황에 대한 해석을 가능하게 해준다. 해석수준이론에서는 사람들
METHOD
Sampling Frame and Mailing Procedure
Data for the study come from a direct mail survey of top marketing executives drawn from a nationwide sample of manufacturing and service organizations. The mailing list of 2,000 companies was acquired from Dun & Bradstreet.
The sample was randomly drawn. Half of the sample was specified to be firms with more than $500 million in annual revenue an
따라서, 다양한 수단을 이용하여 직원들의 심리적 거리를 더 가깝게 느끼도록 하여‘WHY’에 대한 생각을 넘어 ‘HOW’에 대한 생각을 하여 조직 변화에 따르도록 유도해야 함. (즉, 동기 부여)
ex) 삼성에서 임원들을 데리고 외국 각 기업을 찾아다니며 변화의
필요성을 느끼게 하였던 과정
-영어학개론-
1. 전통문법
가. 언어학과 영어학
현대영어는 그 형성 과정에 있어서 굴곡이 많기 때문에 원래의 순수한 German 계통의 언어의 성질이 변질되어 Roman어적 색채(색채)를 띄게 됨으로써 종합어(Synthetic Language)적인 성격에서 분석적(Analytic Language)적인 모습으로 바뀌었다. 이렇게 변질된 복잡